21世紀的天時。地利 「藝術授權」 開創200億美元市場

　　聯合國教科文組織（UNESCO）曾發表一份報告指出，1994至2002 年間，國際文化產品貿易由380 億美元增長到600 億美元，估計全球文創產業的市價將上看1 兆3000 億美元，而且這個數字還在迅速增加。我們即使從狹義的「藝術市場」來看，根據《授權雜誌（License!）》最新統計，2002～2003 年「藝術授權與出版」總營業額達189 億美元；全球「藝術授權與出版」年成長高達10 億美元，其中70%是由藝術授權所產生。而這個成長幅度也是近年來文化產業發展中極具亮眼的一支。

面對全球文創產業開創的新局，台灣方面自2005年起「數位典藏與數位學習國家型科技計畫」為協助國內廠商站上世界舞台，4年來持續帶領廠商參加紐約「國際授權展」 (Licensing International Expo)。台灣的授權產值自2005年2.5億元，隨著軟硬體建設、智慧財產權的越發重視，今年（2009）國際授權展，台灣館二度創造了高達新台幣6億的預估產值，更為參展的我國廠商帶來新台幣1.4億的預估收益。

所謂「授權」，乃是將受法律保障的權利，例如特定產品或服務（如：肖像、商標、口號、照片、專利）等無形資產，透過各種授權約定讓與被授權者使用，並換取權利金或其他形式報酬。「授權」的目的是為企業或是產品創造更多利潤，以美國迪士尼公司為例，其衍生品的授權，早已是該公司主要的收入來源，消費類產品年銷售額高達260億美元，歷年都是全球授權產業的龍頭。

但有的時候，並不一定需要直接買賣授權商品才能獲得商機，例如國內知名超商7-11接連推出日系商品Hellow Kitty磁鐵，這些卡通人物授權商品每每引起收集與搶購的熱潮，活動推出後單月即突破百億元營收。7-Eleven公關欒美雲表示，贈送絕無僅有的授權角色商品，對業績確實是一種助力。

LIMA國際授權產業協會將授權產業約略分類為，人物、大學、時尚音樂、非營利（博物館或慈善機構）、運動、商標和品牌、出版、藝術與其他授權。2005年的報告裡指出，「藝術授權」的盈餘成長幅度為2.9％，為10 項類別中的第三名。（一、二名分別為音樂4.9與非盈利4.8）

「藝術授權」興起乃之於傳統藝術產業無法形成規模經濟，而事實上台灣早已達成新台幣6億的藝術消費力，而全球更是有10億美元的藝術消費潛力，如今 “藝術授權產業＂在天時地利的此時成長，絕非偶然。憑藉科技的進步，精品複製已經不是問題，將單件原作的藝術品透過授權進入社會生活，產生了更高的經濟價值。

過去文建會主導的全國文化資料庫，以及國科會主導的「數位典藏國家型科技計畫」，大都是偏重保存性質的基礎工作，曾有專家建議應整合台灣藝術家作品資料庫，並且可加入商業「授權」價值運用的思維，讓「藝術」擁有發展其極大值的機會。最顯著的例子是2003年底7-ELEVEN所推出的【齊白石 ．雀躍櫻桃」年菜餐具組合，成功結合名家精緻藝術與年菜銷售，為該年年菜預購量締造了300%倍成長的銷售佳績。